燕之屋

PUBLISHED ON 2020-04-21

| 靳劉高×燕之屋×林志玲 | 新燕窩 新生活 新標準

新國貨 新風潮

燕窩,有著中國文化根源的食材,已然成為具有普遍性的新健康保健食品,在當今市場中逐漸流行起來。人們都認識燕窩,但燕窩到底有什么好,怎么挑選怎么品鑒,還沒能形成一個統一的標準,眾說紛紜。燕之屋,作為中國燕窩行業的領軍品牌,20多年來一直專研燕窩,推動中國燕窩事業的發展。其明星產品——碗燕,定義了燕窩食用的方法,開碗就能吃,引領了現代燕窩生活的新風潮,成為新國貨的代表。

燕窩文化 品鑒標準

品牌和產品起點都不錯,也更增加了我們的興趣和信心。品牌已經在行業標準中脫穎而出,但未來如何發展,應該往更深度的層面去挖掘,增加品牌和文化厚度。在我們看來,燕窩擁有著豐厚的歷史文化,來源和采集、加工都非常有講究,但至今仍未能形成一套評判標準。就像廣為人知的葡萄酒和威士忌,已經是世界普遍認知的一門文化,就算不太了解的人群也都知道分年份、產區和等級,喝的時候有前后步驟。整個品鑒的過程富有儀式感,葡萄酒文化或是威士忌文化的整體構建,讓其成為富有涵養、氣質非凡的上流文化代表。


在很多時候,人們都是自己買燕盞來燉煮。而碗燕的出現,提出了一種新食用的方法,創立燕窩行業新標準。而我們想做的,是通過進一步構建燕窩的品鑒標準,不只是品嘗燕窩這種產品,而是以此來帶動整個燕窩文化行業標準的樹立,進而提升人們的生活文化品質。

品牌升級 全方位的品牌體驗

2018年開始,我們作為其品牌顧問,從品牌形象、包裝、代言人拍攝、推廣到新終端形象進行了整體把握與升級,希望能構建出【可傳播的燕窩品鑒標準】,讓燕窩文化成為人們交際中的談資,也通過與品牌的繼續深度合作,能讓人們更好更容易地理解燕窩文化。

我們在考察過程中發現,無論是燕窩文化、產品標準還是品嘗口感,都有比較嚴格的標準,卻還沒有直接與受眾溝通。所以我們希望豐富品牌內涵來提升產品溢價空間,增加品牌價值。

燕窩女神的符號化

燕窩女神一直是燕之屋品牌的核心資產與氣質代表,青春永駐,溫婉如花。在新一輪品牌升級時,我們也延續了該圖標,抽取其中花的形態打造成為品牌符號,在各個立體緯度都予以表現,加強鞏固品牌印象。碗燕作為核心產品品牌,延續其品牌符號,保持品牌的整體調性。








中式剪紙 塑造品牌基調

從碗燕本身送禮屬性來說,代表的是一份濃厚情誼,所以我們追溯到燕窩來源故事——金絲燕一輩子都是一夫一妻,把這份情誼演繹成品牌的專屬圖形。

中國剪紙的風格能表達燕窩的中國根源性,層層相疊,錯落有致的手法,也便于在實際產品展示時有更好的形式感。



2018年,品牌宣布更換代言人為林志玲小姐。

靳劉高作為品牌顧問,協助客戶規劃了藝人代言的整體攝影腳本與KV創意。充分考慮場景設計、服裝道具、動作表情等方面,結合不同消費場景的需求,達致藝人與品牌形象最恰當的呈現效果。(攝影最終由柳宗源團隊,林志玲團隊,靳劉高設計三方共同完成)







視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/l06934ljfk5.html




在年度的主視覺海報的設計中,我們通過品牌符號花形和輔助圖形雙燕,塑造了品牌統一的視覺印象。



功能模塊化 定義燕窩門店」

在現在的市場環境中,燕窩終端門店逐漸多了起來,但似乎沒有一個品牌能定義燕窩門店應該是什么風格。所以我們便以此為目標,希望能形成一個市場標桿。設計整體調性以暖黃色為主,結合一些金屬的點綴,讓整體氛圍更溫馨、更尊貴。同時在空間內巧妙地融合品牌元素,形成品牌風格。

由于燕之屋·碗燕的門店類型很多,大的小的甚至到商場柜臺,面積差異拉得比較大,所以我們基于顧客的流程動線,在布局上采用的是功能板塊模塊化的方法,將功能區分成了三個板塊。當面積足夠大時,我們三個板塊都出現,當面積不夠大時,從中減少1-2個板塊,當只有商場柜臺時,就只選取標準柜臺。

板塊一:在店面最前端的品牌接觸區是所有店都應該標準化的板塊,目標在于吸引顧客進店,并在最短的時間內對品牌產生興趣,愿意停留更長的時間。包含了產品展示、新品促銷、五感體驗、品牌文化和收銀等完成銷售的必要功能。

在體驗設置中,我們希望把碗燕的工藝和標準,通過五感的方式呈現給顧客。把顧客的五感體驗,濃縮到一個小展臺,在看視頻的時候,能聽見金絲燕在叢林里的叫聲,聞到燕窩的清甜香味,并在旁邊的臺面上,看到真實的燕窩食材,品嘗到碗燕。


 

板塊二:當顧客愿意聽銷售講解后,有一定購買意向,愿意坐下來品嘗試用裝;若面積小的店,可取消該板塊;



板塊三:VIP室,除了給vip顧客使用,當需要在店內舉辦沙龍等活動時,也能成為一個私密而尊貴的分享空間。若面積小的店,可取消該板塊。


| 其他店型 |


中島店


街邊店


一字

| 實拍圖 |








節慶限定包裝」

燕之屋·碗燕的節慶屬性較為突出,每年的中秋與春節也是最受關注的時機,所以在這兩個節慶會推出限定產品和包裝。我們根據梳理與建立的品牌元素,整合出針對不同節慶主題的限定款包裝設計

燕窩一直存在于東方文化中,擁有著豐厚的歷史文化,不僅是古代帝王名門的珍饈,也是現代新貴人群熱衷的高端大健康食品。所以在外形設計的時候,我們參考了古代帝王使用的名瓷之首撇口碗來做碗的形態,又以進獻給皇室的蓋碗形態來做碗蓋,更有儀式感和高貴感。碗蓋的頂端源自于提取的品牌符號花形,更具品牌整體性。

以前推出的碗燕都是涼的,偏甜品性質。2019年中秋推出的這款新品,是自熱咸碗燕,偏湯羹性質,男女老少皆宜。中秋后氣候開始變涼,希望這款熱騰騰的燕窩能給顧客帶去溫暖的氛圍。所以我們在設計包裝時,把這種熱騰的氛圍意象化表達,并結合海上生明月的概念,讓其契合中秋的主題。






2019中秋限定款包裝及展臺設計

2019年新春推出的碗燕尊享款新春限定款+展臺,以及伴手禮盒設計。設計依然圍繞燕之屋的品牌符號與輔助圖形,進行重組與創造,延續品牌色中國紅,將新春喜慶氛圍傳遞出來。





2019新春伴手禮包裝設計



2019新春節限定款包裝及展臺設計

2020年新春限定款鴻運碗燕,結合了比較流行的幸運簽概念,讓包裝與消費者互動起來。通過轉動轉盤,抽取藏在碗中的幸運簽。




2020新春節限定款包裝及展臺設計

未來,我們將繼續攜手燕之屋,致力于推動中國燕窩文化的發展,讓新一代國貨成為民族驕傲,世界級資產,也讓更多的人能通過我們的創意,全方位的了解燕窩文化,敬請期待!

視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/u3018o8rfka.html

項目時間:201712月至今

創意總監:高少康

設計總監:劉念、楊振鈺

客戶關系、策略及撰文:羅蘭、梁雨、劉沛

品牌設計師:鄧佑龍、鄧佳藝、陳偉斌、江志豪、盧永生等

空間設計師:岳天龍、徐翠梅

本文為靳劉高原創

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