李寧品牌形象更新

PUBLISHED ON 2010-12-29

李寧發展了近20年,作為本土的領軍運動品牌,在新一代消費者面前,顯得有形象模糊。08年,李寧開始了品牌重塑戰略,LN設計團隊/美國Ziba Design/靳與劉設計,合力打造李寧品牌新形象。Ziba在與LN開展合作的兩年內,確定了LN新的品牌定位,組織了國際設計團隊參與項目。靳劉高設計借著對中國文化的深刻理解和品牌設計的獨特視野,參與了LN的新一代品牌形象及終端環境視覺設計。靳劉高設計改良李寧品牌使用了19年的核心形象,建立一個完善的形象系統,同時負責李寧第六代店面的環境視覺設計。










品牌更新


中國運動品牌隨著國家的壯大而成長,李寧品牌作為代表中國人的運動品牌,需要走出別人的影子而重新建立自身的文化底蘊。李寧要通過形象和口號的更新,來展示改變, 表達中國的運動精神, 開創運動新世代。KL&K于新形象中提出「人」的核心思想,共同發展,最終由LN團隊定出最終方案。李寧品牌新標識不但傳承了經典LN的視覺資產,還抽象了李寧原創的「李寧交叉」動作,又以「人」字形來詮釋運動價值觀。新的標識線條更利落,廓形更硬朗,更富動感和力量感。鼓勵每個人透過運動表達自我、實現自我。













視覺延展


另一方面,靳與劉負責新一代店的空間視覺設計,我們從中國現代生活出發,提取屬于中國人的文化元素,配以現代化的插圖、字體及板式設計,創作了李寧英雄墻、空間導引系統及產品推廣畫面系統,為中國運動精神套上全新的視覺包裝,呈現出具有生命力的李寧新形象。











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